全民 “潮玩风暴”下,“狸投”是如何脱颖而出的?

随着街头文化、潮流文化的影响力在国内慢慢提高,“潮玩”渐渐成为人们生活中的常见之物。

上至40多岁的中年人,下至未成年的学生,都不由自主的深陷这场“潮玩风暴”中。

五一期间,在深圳举办的QQ潮玩展2021 (QTX)上,不少玩家为了一件心仪的限量“潮玩”心甘情愿蹲点排队几小时。而这种热情和喜爱,在“潮玩”世界里,不过冰山一角。

在QTX这场“群英荟萃”的展会中,一家快速成长的中国原创潮流玩具品牌Litor’s Works(中文名狸投工作室)也受邀参展,并获得了极高的关注度。

狸投工作室创立于2017年11月,致力于打造全球性的中国制造潮流流行符号,以原创潮流IP形象的孵化、开发设计、生产销售及IP授权等合作为主要业务。狸投旗下拥有Umasou!恐龙妹、OTTO天使、Major Brain等多 个头部原创潮玩IP形象,创建Litor’s Works的潮玩星球。

IP精神投射 让潮品“活起来”

在这个自我意识全面觉醒的年代,每个人都有属于自己独一无二的“个人标签”,而“潮玩”很大意义上就是“自我标签”的一种精神投射。这种精神消费的升级,也正在构成当下年轻人的日常生活。

凭借“潮流x艺术x玩具”的组合,潮玩正从小众市场变成大众流行。对于很多潮玩人士来说,潮玩不仅仅只是一件明码标价的商品,更多的是他们情感的寄托,甚至很多时候是引起他们内心共鸣的“另一个我”。潮品要想在市场中脱颖而出,其核心在于要打造有明确价值观的IP或品牌产品。

在各大社交媒体的“狸投”潮玩晒单中,我们可以看到,很多玩家纷纷打上了“晒娃”的标签,特殊的返图中甚至有新婚夫妻将狸投旗下的形象Major Brain作为“家庭成员”加入了他们婚纱照中。对这些玩家而言,狸投潮玩已经超越了玩具的意义,更像是并肩的“伙伴”。

同样,在“引起共鸣”这点上,狸投从产品的设计理念上就已经展现出来了。

狸投设计合伙人赤土树曾介绍过设计“恐龙妹”的设计灵感,据说是来源于他自己的故事,内向的他曾幻想过“有个东西可以让他藏起来”,所以他灵光一闪,设计了外表坚硬、内心柔软的可爱“恐龙妹”,希望“每个人脆弱的内心都可以有一个坚强的外壳来保护”。在“宅经济”“社交恐惧”群体扩大的时代里,玩家其实很容易被这种“情感点”击中,从而产生认同感,提高购买意向。

狸投品牌主理人王草草也曾提到过,“潮玩”是属于大人的“纯真”和“梦想”,我们每个人都有购买“梦想”的权利。

线下氛围感提高IP粘度

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