乡村旅游,何以避免“旺丁不旺财”的尴尬


乡村游的人流量和市场体量不断增加


2019年,休闲农业接待游客32亿人次,全国乡村旅游营业收入超过8500亿元。预计到2025年,年接待游客人数超过40亿人次,经营收入超过1.2万亿元。全国休闲农庄、观光等各类农业经营主体达到30多万家,7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游。


2010-2019这十年间,我国农家乐相关企业注册总量由原来的2.6万家增长至21.6万家,翻了三番。其中,2015年相关企业注册增速高达38%。


乡村旅游的蓬勃发展有利于推进实施乡村建设行动,不仅可以增加乡村经济收入,还可以逐步推动一二三产融合发展,助力农业现代化发展。



乡村旅游问题逐渐显化


乡村旅游市场规模不断扩大,但在农民增收、区域经济带动方面效果不明显。这就是“旺丁不旺财”现象。

重复投资无特色、服务管理欠规范、配套设施不健全、促销推广缺创新,是致使这一问题的主要原因。乡村旅游服务链、供应链、价值链面临升级创新,企业、政府、农民需要通力合作,开启新一轮乡村旅游共建。



要检视并系统全面重视乡村旅游的质量问题


一是加强规范


规范的意义在于降低成本,提高效率。散和乱,则必然降低效率。对于具有公共品牌性质的乡村游来说,任何一个环节上的不守规矩或者没有规矩都会对乡村游品牌产生损耗。因此,需要做的就是归拢与规范,归拢经营主体,梳理关键节点,规范经营行为,提高服务质量。

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