乡村旅游的新爆点——帐篷营地

乡村旅游是一片炙热的红海,复制简单,竞争激烈。据《中国在线周边游市场分析2019》说明,当前游客追求个性差异化特征越来越明显,目的地的玩乐权重也逐步提升。距离中心城市1-2小时车程,新潮的网红营地进入了人们的眼帘。人们利用周末1-2天的时间前往网红目的地打卡,帐篷营地也成为未来网红级乡村旅游项目。

 


 一、乡村住宿,个性需求多样发展


乡村旅游带动乡村住宿需求,从零星发展到星火燎原,从摸索前进到理性发展,从2019年开始,包括酒店、乡村民宿、农家乐等在内的旅游住宿业已经进入新的发展周期。


但随着个性化度假旅游需求日益旺盛,出游者对住宿也有了更多样化、个性化的需求,导致乡村民宿依然民宿业的空置率不断攀升,很多乡村民宿入住率甚至不到20%,严重面临淡季无人住,旺季订不到房的尴尬局面,发展面临诸多的问题:


1、人居环境亟需改善,基础设施差


长期以来,农村在实现经济长足发展的同时,环境却乏善可陈,布局混乱、卫生脏乱的问题始终没有解决,折射出改善农村人居环境的紧迫性,最直观的体现就是垃圾处理、污水治理、“厕所革命”等内容农村基础设施和公共服务与城市差距大,如厕难、环境脏、村容村貌差等问题仍很突出。正是由于很多地区在基础设施方面的落后,乡村住宿缺乏便捷统一的基础设施资源可以使用,不得不投入分散式处理系统,导致住宿成本增加,经营压力过大,所以乡村旅游虽然发展迅猛,但效益不明显,游览形式单一,乡村住宿发展配套缺失,严重影响了旅游发展的基础。


2、夜游不足活动单一,留客能力差


目前乡村旅游中,娱乐活动较为单一,除了农业资源的初级展示和观赏外乡村旅游与当地经济产业难以形成区域特色,产业关联。


产品结构现状不能满足日益增长的自由行,尤其是年轻一代的旅游消费需求得不到满足;景区淡旺季明显、夜间游览产品不足;景区的消费主要停留在白天,夜间产品仍然十分不足,许多景区留不住游客过夜。


3、内涵特色缺失严重,住宿体验差


乡村民宿行业发展正经历由量到质的嬗变,高质量发展需要不断注入新的发展动力。但是目前乡村民宿发展上存在着严重的滞后性,多数农户自发投资建设乡村民宿来满足市场的需求,跟风而上,导致这样本士文化严重缺失的乡村住宿与一般旅社、度假俱乐部经营无两样,缺乏道地的农家味。提供的产品形态上往会出现单一性、单调性和雷同性,不当的引入都市文化,甚至造成与农村文化产生冲突,同时耗损农业资源,危及正统民宿的营运。


多数乡村旅游地,虽然为乡村旅游市场提供了相当大的住宿体量,但是由于缺乏文化内涵或体验特色,无法满足城市居民诉求的奇特住宿体验。加之乡村旅游配套设施不全,导致旅游者居住环境缺乏,基本舒适度得不到保障,农村住宿自然难以发展。



 二、帐篷元素,点亮乡村旅游高光


综合以上痛点,广泛运用帐篷元素,打造新鲜的住宿体验,或许就能成就一种特别的住宿形式和多种的户外体验项目,因为帐篷元素在满足现代都市游客的多种住宿要求的同时,也能成为乡村住宿的独特卖点,丰富都市人住宿体验,吸引其留下来,为发展乡村旅游住宿提供一种不一样的选择。


1、共享自然资源,打造最理想配套住宿


1)跳出土地性质限制


这两年,很多休闲农业园区因为“大棚房”“非法占用农田”等原因,导致设施拆除。不少农场主哭诉:国家鼓励做休闲农业,又没有建设用地指标,只能建不大于19平米的看护房,这很难满足做休闲农业的需求。而一顶颜值高、性能好的帐篷,或许是一个不错的折中办法。


因为帐篷强调对大自然环境的零介入,易建设易拆除,主体无土建,不破坏自然环境。基本所有建设的帐篷酒店,都不破坏大自然的一寸草皮,不砍伐一棵树木,均依据大自然原有环境建设,让消费者真正体验到露营对大自然的亲近感的同时,实现乡村变社区、帐篷变居所的理想,充分解决乡村旅游住宿用地不足的问题。


2)手续简便,搭建环保


帐篷酒店不需要按照传统建筑那样办理正规报价手续。审批手续简单。在施工之前无需办理建设工程规划许可手续,设计安装单位也不需要具备相应资质,项目验收由施工单位和业主自行负责。


3)造价灵活,造型新颖


帐篷造价相对较低,而且更加绿色环保,搭建时间短,大大降低了施工时间,轻松就能将田园理想与社区建设统一。


与普通建筑相比,帐篷的款式更为多样,造型独特,适合不同风格的乡村度假地。便于嫁接乡村元素和乡村场景,凸显当地特色。


除了用于住宿,也可以用于餐饮、休闲等用途,对于条件允许的乡村,还可打造野奢帐篷酒店,提升当地品牌调性,转变乡村=不高级的错误理念。


2、共享人文资源,为乡村旅游实现创意赋能


1)业态融合,打造自然场景多元风貌


利用景区村落的风貌相对完整,体量相对不大的特点,糅合帐篷营地的野放特色,运作特色市集,构建特色宿集,形成集多个民宿品牌和多个不同业态的网红店及丰富多元的市集场景构建的景中村/景边村新风貌。


2)利用帐篷,开展丰富夜间活动


不同类别的帐篷,可根据景区的不同地理条件,进行夜间活动与内容的充实。


帐篷适宜夜间观星,即可充分利用当地自然风光,又与住所进行了紧密联系,形成了天人合一的旅行思想,妙趣横生。


3)帐篷灯光秀、帐篷灯光电影


空旷的乡野,帐篷如宇宙中的发光星体,点缀了自然而又可轻松实现可提升夜间旅行趣味度,增添新鲜感与丰富性。


4)利用大跨度帐篷,丰富文化生活


可充分利用大跨度气肋式帐篷,打造音乐会、户外赛事等瞬时流量较大的节事活动,将乡村变为文化的展台;也可建设帐篷博物馆、艺术中心,进行当地乡村风舞的展示台、传播机、售货亭。延续乡村生活传统,改变乡村生活方式,创新乡村生活风潮。



三、帐篷节庆,成就国际综合IP


帐篷节可以整合更多新元素,与体育运动相结合,增加音乐元素,引入娱乐、美食等内容,成为一个以露营为媒介,融旅游休闲、文化娱乐、户外赛事、爱情亲子、地方民俗文化等于一体的大型户外嘉年华活动,包括露营、山地车赛、高山拔河比赛、户外电影、营地嘉年华等丰富的线下活动。


此外,线上活动可以有美文大赛、摄影大赛、视频拍摄、网络直播等,可以吸引大量潮流媒体、户外网络平台的支持和参与,成就国际综合IP。



四、体验多样,满足多样客群需求


因为帐篷露营地的生态性特征,所以往往建设在远离城市的、风景秀美的、贴近大自然的区域,极力提供给人们自由、随意、放松的,不同于城市快节奏的娱乐休闲体验。


所以根据所处环境的不同,帐篷可划分为六种类型,以提供给游客多样的住宿体验,满足多样的客群需求。


1、森林类露营帐篷


树屋帐篷

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