品牌年轻化的路径与方法

近几年,“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题,几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化,一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。

品牌为什么需要年轻化?

总的来说,一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着90后、95后的消费能力增强,以及他们所处的生命周期,让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上;同时年轻人追求新事物/新体验、社交需求旺盛、文化自信的特征也给了传统国货品牌崛起,获得年轻人青睐的机会。

品牌年轻化的路径与方法

但对于那些想要实现年轻化的品牌,很多都对“品牌年轻化”存在一定的误解。

首先,不是所有品牌都需要年轻化,如果品牌的目标群体不是年轻人,强行年轻化反而会丢失用户,得不偿失。其次,品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装、使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等,通过这些产品包装和传播形式上的年轻就能实现的。

品牌年轻化的路径与方法

去年,海澜之家联合R1SE男团的成员推出“三国系列”服装,尝试通过新世代偶像代言跟产品国潮风创新,以获得年轻群体的关注跟购买,实现品牌年轻化。

但海澜之家的品牌定位是“男人的衣柜”,市场定位是“中国男人”,产品定位则是“男性穿着全品类”,这样追求大而全的产品跟泛人群定位,明显不是聚焦年轻男性群体。你去看海澜之家的线下门店风格、品牌视觉、其他产品设计、以及广告风格,给人的品牌形象是适合偏成熟、商务型男士。品牌定位跟传播活动的受众不匹配,容易给消费者形成“四不像”的品牌认知,说不定会导致原有消费者的流失。退一步来讲,假设海澜之家要转型,专门做新世代男性群体市场,这种仅在传播形式上的年轻化也难以获得年轻群体的认可。

品牌年轻化的路径与方法

那么需要年轻化的品牌,应该采用什么策略?具体可以怎么做?

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