文旅项目从名字到品牌的提升路径

     一个好的文旅品牌名称要“好记”好听“好认”好意“好传播”,其中“好意”最为重要。如果品牌名称能使人一看到它就马上进入幻想境地,那么这个名字在品牌联想度上已经成功了,能使品牌赢在起跑线上。


    美国营销大师阿尔里斯就这样说过:“从长远观点看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”可以说,文旅项目从名字到品牌的提升至关重要,文旅品牌名称直接影响品牌传播的效果。在进行文旅品牌营销之前,先要给品牌取一个响亮的名称。


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一个好的名字可以让景区一“名”惊人



     在社会还未进化到随时随地能够百度的时候,老艺术家要是对你发出邀请“走吧,我带你去新安江水库玩一趟”,你大概率会以“谢了,我不会钓鱼”这种理由跳车逃走。

     新安江水库,这种透着浓浓老干部休闲风的地名,绝对不是一个可以令年轻人神往的旅游地。可要是把“新安江水库”换成“千岛湖”,局面可就完全不同了。

文旅项目从名字到品牌的提升路径

△千岛湖前身为新安江水库。

   碧波秀水之上,数千座岛屿散落如星,能让郭沫若盛赞“峰峦成岛屿,平地卷波涛”的千岛湖,一直都美得很天然。

     可有着“天下第一秀水”之称的千岛湖并非天赐,而是筑坝蓄水之后所形成的人造湖泊。

    上个世纪六十年代,为了防洪和发电,人们在新安江上建成了一座的华东区域规模第一的大水库。所蓄水量足以填满三个西湖,以致水位抬升形成的平湖,包围甚至吞噬了淳安县境内的千里岗群山,使之成为一座座小岛。

   而这以千岛闻名的湖泊,在1981年发展旅游业改名“千岛湖”之前,一直被简单粗暴地命名为“新安江水库”。

     千岛湖的改名被传为佳话。

文旅项目从名字到品牌的提升路径

△如今已为旅游胜地的千岛湖。 /pixabay

据说当年拍摄《阿凡达》时,导演卡梅隆寻访了名山大川,最终在张家界和黄山的数千座奇峰中得到灵感。

坊间传闻悬浮于潘多拉星球上的哈利路亚山,原型来自于张家界从数百米深的沟谷中一跃而出、高耸入云的乾坤柱。而卡老来国内路演时又表示:我摊牌了,哈利路亚山其实是以黄山为基础创作的。

文旅项目从名字到品牌的提升路径

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