【解读】当音乐遇上旅游

随着音乐与文化领域的消费升级,青年群体的生活方式愈发多元,以音乐为核心的文旅跨界体验也受到越来越多年轻人欢迎。对于乐迷来说,看演出不再是唯一目的,对于旅行者来说,目的地也不再只有景点,而是希望可以在旅游目的地场景中探索出更多玩法与可能性。

与此同时,越来越多音乐节也走入更多旅游目的地,它不仅让广大乐迷们的趋之若鹜,也可以影响旅游目的地的气质,在门票经济越来越弱的趋势下,音乐+旅游可以给游客带来更好体验感,提升旅游目的地的吸引力、拉动景区的二次消费。

【解读】当音乐遇上旅游


“音乐节”一词最早出现在18世纪英国。1784年,韩德尔音乐节在英国诞生,音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代,爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节,音乐节的举办形式逐渐从世俗音乐转向户外娱乐的形式,世界各地掀起了举办户外音乐节的热潮。户外音乐节不同于室内演出的音乐会,它以露天场地为演出平台,通过台上台下群体狂欢的演出形式,极好的诠释了音乐现场的体验之感,深受年轻人的喜爱。

中国人对音乐节的了解是伍德斯托克音乐节开始的,这场具有50万人的聚会被赋予了很多神话,也是追求乌托邦梦想的摇滚乐手们所向往的乐园。而我国自己的大型户外音乐节的出现是以2000年的迷笛音乐节为标志。中国户外音乐节经过多年来的发展,从无到有,逐步完善,如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。

【解读】当音乐遇上旅游


音乐节越来越受到旅游市场的重视,也为各地的城市形象和景区旅游业带来了不错的效果,让文旅业在不断发展的当下增添了更加新鲜的血液,形成了与文旅业逐步融合的新局面。



Part.01

在全国越来越多的节事活动中,各地区频出新招,却见效甚微,源于同类活动不停在增加,已经造成了社会上的“审美疲劳”,特立独行又或独一无二的节日盛典不再是某地的专利,旅游资源的开发紧锣密鼓地开展,而在旅游城市与景区的宣传上却亟待更新,制造新的噱头。


在普通音乐爱好者心中,音乐节的去与不去也许是一个问题,而在结合旅游的音乐节的双重吸引下,对于他们来说则加大了音乐节的诱惑。如今的音乐节更注重自己的内涵,主题更加鲜明、积极,增加了中西文化对撞,将国际潮流文化与东方传统文化相结合,使企业和政府部门更加愿意组织这样有意义的节事活动。


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Part.02

作为文化产业的重要分支之一,成功举办音乐节等创意活动对推动一个城市文旅产业发展的作用不容小觑。通过节庆的形式将精心准备的创意活动展现给游客,使游客可以体验视听多感的用心服务,不仅能扩大游客的文化视野,还能丰富文化内涵,从而品味更有意义的文化趣味。


此外音乐节的举办还将拉动了相关产业的发展。音乐节所提供的平台不仅可以满足人们享受音乐的需要,还集成了创意文化、餐饮、艺术等多个领域。音乐节已经不再是单纯的节事活动,开始融入休闲旅游领域,开启人们对于休闲旅游的认识,让人们体会到其中的乐趣。音乐节强烈的感召力呼唤着人们去追寻、去感受,它让人们走到户外去体验音乐、参与休闲,这与景区的作用和目的不谋而合。

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Part.03

音乐和不同的旅游的项目可以碰撞出许多不一样的火花。

【解读】当音乐遇上旅游

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音乐+世界遗产

1972年,年轻的Pink Floyd在具有2000多年历史的庞贝古城竞技场遗址中,开了一次演唱会,作为一支创作思想和现场演出效果见长的迷幻摇滚乐队,Pink Floyd演出场地的选择也成为他们艺术生涯中一个颇为引人注目的亮点。因此庞贝古城现场录音记录成为平克乐迷心目中的经典,蕴含了丰富的欧洲古典文化与骇人灾难的庞贝古城,与充满了现代艺术理念和科技手段的平克现场,在平克乐队经典音乐的连接下,古典与现代,感性与激情发生了激烈的碰撞与交流。

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音乐+乡村

台湾台东县池上乡,是一个传统的稻米产区,在日治时代曾经是用来进贡日本天皇的御用米,故又称“皇帝米”。当地希望让消费者来到池上,和原产地建立强链接。2009年秋收前,他们在金黄的稻田上,邀请钢琴王子陈冠宇做了一次钢琴演奏会。这种极富视觉冲击力的画面,让大家发现,原来台湾的乡镇,可以有如此得天独厚的舞台。此画面也跃上国际媒体《时代杂志》的网站上,让全台湾产生了轰动。在这之后,越来越多的台湾文化界、娱乐界、时尚界达人来到这里,一方面驻乡感受田园生活,另一方面也积极地参与池上活动的讨论与执行。

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音乐+森林

其实提高景区的体验性并不总是需要大量的成本和时间,只要在正确的地方和恰当的时间,就可以通过一些简单的、临时的方式来获得超乎想象的结果。日本九州的一座森林当中,人们将木片按固定顺序排列,打造出一座琴键绵延的木琴,一颗小木球缓缓溜过琴键,敲击出来的,是巴赫第 147 号康塔塔(Cantata,Jesu, Joy of Man's Desiring)的旋律。木琴位于 Daisetsu Mori-no(日本北海道主要的园林展示区,游客们到这个森林里从自助售货机上买一个橡胶球以后就变成了一个乐队指挥,完成这个美妙的交响曲。


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(张振鹏:深圳大学文化产业学院教授  中华网中华文旅专家委员会委员 中华文旅研究院研究员)
(责任编辑:提琴)

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