【解读】当音乐遇上旅游

随着音乐与文化领域的消费升级,青年群体的生活方式愈发多元,以音乐为核心的文旅跨界体验也受到越来越多年轻人欢迎。对于乐迷来说,看演出不再是唯一目的,对于旅行者来说,目的地也不再只有景点,而是希望可以在旅游目的地场景中探索出更多玩法与可能性。

与此同时,越来越多音乐节也走入更多旅游目的地,它不仅让广大乐迷们的趋之若鹜,也可以影响旅游目的地的气质,在门票经济越来越弱的趋势下,音乐+旅游可以给游客带来更好体验感,提升旅游目的地的吸引力、拉动景区的二次消费。

【解读】当音乐遇上旅游


“音乐节”一词最早出现在18世纪英国。1784年,韩德尔音乐节在英国诞生,音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代,爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节,音乐节的举办形式逐渐从世俗音乐转向户外娱乐的形式,世界各地掀起了举办户外音乐节的热潮。户外音乐节不同于室内演出的音乐会,它以露天场地为演出平台,通过台上台下群体狂欢的演出形式,极好的诠释了音乐现场的体验之感,深受年轻人的喜爱。

中国人对音乐节的了解是伍德斯托克音乐节开始的,这场具有50万人的聚会被赋予了很多神话,也是追求乌托邦梦想的摇滚乐手们所向往的乐园。而我国自己的大型户外音乐节的出现是以2000年的迷笛音乐节为标志。中国户外音乐节经过多年来的发展,从无到有,逐步完善,如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。

【解读】当音乐遇上旅游


音乐节越来越受到旅游市场的重视,也为各地的城市形象和景区旅游业带来了不错的效果,让文旅业在不断发展的当下增添了更加新鲜的血液,形成了与文旅业逐步融合的新局面。



Part.01

在全国越来越多的节事活动中,各地区频出新招,却见效甚微,源于同类活动不停在增加,已经造成了社会上的“审美疲劳”,特立独行又或独一无二的节日盛典不再是某地的专利,旅游资源的开发紧锣密鼓地开展,而在旅游城市与景区的宣传上却亟待更新,制造新的噱头。


在普通音乐爱好者心中,音乐节的去与不去也许是一个问题,而在结合旅游的音乐节的双重吸引下,对于他们来说则加大了音乐节的诱惑。如今的音乐节更注重自己的内涵,主题更加鲜明、积极,增加了中西文化对撞,将国际潮流文化与东方传统文化相结合,使企业和政府部门更加愿意组织这样有意义的节事活动。


【解读】当音乐遇上旅游

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