复工复产后,从四大热词看旅游休闲

在全面建成小康社会的背景下,国民对休闲美好生活的需要更加迫切。

旅游是实现集中休闲和深度休闲的最重要形式之一。中国社会科学院旅游研究中心等单位联合发布的《休闲绿皮书:2019-2020年中国休闲发展报告》指出,旅游对于居民高质量休闲的贡献更加凸显。2019年,我国国内旅游人次60.06亿人次,比上年同期增长8.4%;全年实现旅游总收入6.63万亿元,同比增长11.1%。

2020年受新冠肺炎疫情影响,居民对高质量旅游休闲产品和服务更加向往,对通过旅游休闲提升幸福感更加渴望。在疫情防控与复工、复产并重的下半年,我们从四大热词观察国民旅游休闲内容新变化。

 热词一 

健康


健康,是国民当下的“最大刚需”。

近年来,人口老龄化问题备受重视。我国人口的老龄化加速度来临。国家统计局数据显示,自2012年起,我国劳动年龄人口的数量和比重连续7年出现双降,7年间减少了2600余万人,人口年龄结构的变化明显。2018年,60周岁及以上人口约2.5亿,占总人口的比重为17.9%。据全国老龄办预测,到2050年前后,中国60岁及以上老年人口将增加到4.87亿左右。

国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出,应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。

在今年新冠肺炎疫情的影响下,国民对健康的重视程度整体上了一个新台阶,思想观念和生活习惯也有了新变化:健康理念升级、云生活方式普及、非接触式消费初体验……随着公众自我保健意识不断增强,以健康为主题,以生态养生、休闲度假、医疗保健、文化养生等为主要目的的康养旅游越来越受到人们关注。

携程相关旅游数据显示,2020年国内南方旅居养生产品热度明显高于同期,12月份康养产品环比预订量增长超30%。其中,康养度假产品以跟团游为主要形式,针对老年人康养度假提供全程一站式服务。以海南为例,有5天到30天不等的产品可以选择,主打滨海康养之旅,包括住疗养基地、吃养生餐、体验康养景点等。价格从2000多元到1.5万元不等。

在海南三亚红沙码头一家海景康养酒店公寓,多名北方“候鸟老人”在这里调养身体。来自东北的62岁老人介绍,刚来三亚的时候右腿行动困难。住了1个多月后,现在感觉腿有所好转了,走起路来轻松了很多。“主要因为三亚气候在整个岛上不一样的,适合风湿患者调养。”老人说。

“这里的公寓住宿环境好,养生餐饮好,文体活动好,团队服务好,退休的老人可以舒心、放心在三亚度假或养老。”来自黑龙江的李大爷说。    

这几位来三亚度假的老人都是“90后”自媒体创业青年淼淼的粉丝。他们在抖音平台上看了淼淼发布的关于康养旅游相关信息的视频后慕名而来。老人们每天的日子过得很有滋味,住的公寓离海边近,没事儿就能去海边散步。交通便利、生活方便,采买无忧。老年集体活动也有安排,如早操、舞蹈、打球、农家果园采摘等。“还有养生课堂讲座,这个我就非常喜欢。”来自上海的张阿姨说。52岁的她因身体不适坐着轮椅,看了淼淼的视频后很动心,“一直以来,我就想找这样的团队与环境,所以最后还是坚持来了三亚。”

“淼淼是一名贴心管家,服务周到,虽然不是亲人,但是经过这段时间的相处已经远远超出亲人的关系。”张阿姨说,“每天一到开餐的时间,他都会上楼帮我推轮椅。吃饭时,还问大家伙食怎么样,口味是否符合,不满意及时调整,大家想吃什么都可以提出来。来到这里住了快一个月,小团体大家族,很温暖,都不想走了。”

“我做康养旅游的核心价值观理念就是要有爱心、诚信、创新、良心,把养老、爱老、孝老、敬老、健康结合一体,为来这里的老人提供最好的服务,住在这里不再是养老,是养生、是享受美好生活。这是就我的选择和追求。”淼淼说。

 点 评  随着生活水平的不断提高,人们对健康、愉快、长寿的渴望越来越强烈,单纯的养生或旅游已难以满足人们对高品质生活的追求。康养旅游是社会发展使然,度假住宅、康体疗养未来有望成为老年休闲度假的主流。作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业,康养旅游为旅游产业的多样化发展提供了新的思路和启示。这也是关系着老年人晚年生活品质提升的重要基本养老服务需求的大事,在积极应对人口老龄化战略中,也必然占据一席之地,需要在“十四五”时期给予更多关注。


 热词二 

野餐

谁也没想到,口罩都还没摘下,朋友圈度假晒照大赛还是如期举行了:一张色彩鲜艳的野餐布,几个手工编织的藤条篮,再配上点心、饮料、帐篷、香槟杯、布娃娃……都市青年另辟蹊径,野餐成为时下最时髦的休闲方式之一。

在新浪微博、小红书、绿洲等社交软件平台,“野餐”是非常热门的话题。在新浪微博搜索“野餐照大赛”,阅读量高达4000多万。在小红书搜索“野餐”也有15余万篇相关笔记。众时尚达人耐心教网友如何做一个合格的野餐人。从餐布到餐具,再到食物怎么切、酒杯怎样摆等等事无巨细,堪称保姆级教程。

北京姑娘力力,从今年“五一”过后开始固定每半个月和闺蜜驱车前往北京几大著名“野餐场所”——顺义区国际鲜花港、朝阳区崔各庄圣露海利根花园等,来一次野餐加拍照的旅程。 

每次野餐前,力力和闺蜜要提前一天去进口超市采买野餐食物和道具。草莓、芒果、牛油果、猕猴桃等各种色泽鲜艳的水果是野餐必备。在力力看来,野餐的重点不是食物,但为了“出片”,配置要显得琳琅满目才好:披萨、烤肉、蛋糕以及时下流行的各类网红零食,都可以作为野餐食物。红酒、气泡酒、香槟、汽水等颜色好看的酒水饮料也不能缺。

“都市丽人的野餐,最重要的就是道具。除了鲜花、气球、玩偶、野餐篮等丰富画面感的道具,还要带上小提琴、吉他等乐器以增添文化艺术氛围。还有当然要穿上自己最好看的衣服,如汉服、漫画裙等,再化个美美的妆。”力力说,“而且我们每换一次野餐的地方,就会综合近期时尚资讯更换衣服和道具,这样才够潮。”

道具齐全后,力力和朋友们会提前到目的地抢占最佳拍照位置。“周末和假期来拍野餐照的小姐姐你不知道有多少哦。”找好位置后,接下来就是长达数小时的野餐摆拍环节。“有一次我们拍了将近5个小时,还把小姐妹的家属都拉来当义工,打灯光、换道具,一顿操作下来大家都累趴下了。但为了做朋友圈里最美的小仙女,我们拼了。”力力说。

随着疫情逐步好转,漫长的居家防疫终告一段落。快憋坏的人们早就想走出家门。中国旅游研究院日前发布的《中国休闲发展年度报告(2020)》指出,2020年下半年,“户外”成为国民休闲的主要特征。62.46%的受访者表示休闲方式由线上转变到线下。于是,健康安全又经济实惠的郊游野餐成为不少人的休闲首选。度假要开心,晒朋友圈也不能输。原本只是纯粹户外休闲活动的野餐,如今却多了一份仪式感,渐渐社交化、网红化,更有成为新兴消费形式的势头。

 点 评  也许有人吐槽,这种形式大于内容的野餐活动,背离了走出户外本是为了亲近大自然的初衷,可能一些“野餐经济”还存在一定的诱导跟风消费之嫌。诚然,若野餐活动过于沉迷形式而忽视了内容,不免有本末倒置之嫌,却也不应一概而论。生活需要诗和远方,但为生活的仪式感买单也不能失了理性。当我们能更冷静地看待如今的“野餐热”,其实对新兴“野餐经济”来说,并非坏事。

 热词三 

自驾

今年“56岁阿姨自驾游”视频不久前爆红于网络。视频中苏阿姨独自“逃离”家庭,开着自己在超市打工买来的小车,一个人开启了“说走就走”的自驾游,从郑州、成都到昆明、西藏等地,一系列自驾游视频获赞几百万。

随着旅游休闲选择的多样化,以及国民对诗和远方“说走就走”的向往,自驾游持续走热。

2020年8月携程发布的《2020中国汽车租赁行业复苏报告》显示,携程租车已成为各大旅游业务板块中,复苏最快的业务线。“五一”期间携程租车预订单较2019年同期有了10%的增长。

去年十一、中秋双节期间,省市域内、周边短途自驾游持续走俏。中国旅游研究院数据显示,自驾游成为国民十一假期出游首选,全国高速公路日平均车流量为4860.8万辆,恢复至去年同期的94.5%。

“自从家里买了小车以后,我经常带着家人自驾游。喜欢自驾游,自由度比较大,不用赶时间,沿途还能看风光。”河南省南阳市市民小强说。从2019年开始,他便开车载着一家人在南阳周边玩,去过内乡宝天曼生态文化旅游区、西峡龙潭沟自然生态风景区等地。后来发展成亲戚朋友大家组队开车去旅游。

“去年上半年由于新冠肺炎疫情,我们都憋在家里哪也没去。国际疫情更严重,原本在韩国念书的孩子现在也不敢出国了。所以趁着国庆黄金周,我们打算带着老人、孩子一起出去散散心。”妻子小青说,“我跟父亲一说自驾游,他高兴坏了,马上就去收拾出门的东西,饭盒、消毒酒精棉等等。尤其要带上身份证。他今年80多岁了,去景区都不收门票费。”

是爬山还是逛景点?到出发那天小强一家人还没决定好。于是和亲戚约着一家一车在唐河高速路口汇合后再商量。车刚开到高速路口时,天降细雨。想到车上还有两位80岁的老人,下雨路滑,爬山不方便。最后大家决定去省内开封市逛清明上河园。车子在路上行驶着,作为车上家庭成员中最年轻的后辈,小强的女儿菁菁用手机预订了景区门票和酒店。

“国庆假期高速路免费,路上虽然车多,但秩序挺好。两个半小时后,我们就开进服务区休息,吃饭、舒展下筋骨。之后,又开了两个小时就抵达了开封。一路很顺,尤其老人很满意,觉得一点都不累。”小强说。

 点 评  随着大众生活水平的提升和高速网路的完善,选择自驾游的人会越来越多。自驾游不仅契合了新时代人们的旅游休闲需求,如行程自由、省心方便、体验丰富等,也适应了疫情防控新形势,较于传统大规模跟团游,自驾游更自由、干净、私密,目前容易受消费者青睐。自驾游不仅带动省内游、短途周边游的恢复,也将带动整个文旅产业走向复苏。

 热词四 

逛公园

新冠肺炎疫情之前,身为土生土长的上海人,檀檀从来不爱逛公园。因为在她印象中逛公园是上一代人的娱乐休闲项目。

随着疫情好转,在家憋坏了的女儿吵着要出去玩。檀檀不敢走远,便趁着周末,带着女儿去了公园。此后一发不可收。辰山植物园、黄浦公园、人民公园、上海植物园等等都挨个逛。“和过去相比,现在的公园变化太大了,可玩、可看的东西太多了。”不久前,给过生日的女儿买完礼物后,檀檀又带她去了一趟上海徐家汇公园。

徐家汇公园是一座开放式公园绿地,地处繁华的上海市徐家汇城市副中心。冬日晴朗的午后,空气清澈凉爽,温暖的阳光照在花丛之上。公园里的杏树和枫树各美其美,黄色和红色的树叶交相辉映,让檀檀情不自禁地念起古诗。“草地上有鸽群觅食。松鼠也长得胖胖的,在树间蹦来蹦去。女儿和几个孩子围在栏杆边喂湖里的黑天鹅,笑得咯咯咯。看着孩子高兴,我的心情也轻松了不少。”檀檀说,“那天我们还赶上了公园里举办的星期音乐会,看的人不少,想找个凳子坐都没有。听说这个音乐会都在公园办了16年了,以后我要带孩子常来看看,接受艺术熏陶。”

不便远行,公园正成为疫情防控常态化下“家门口”旅游休闲的主要目的地。

北京市园林绿化局数据显示,2020年国庆中秋长假期间,全市公园共接待游客999万人次,游园总人数恢复至2019年同期86%左右。3日至7日,每天游客量超过130万人次。

太原市园林局发布消息,去年“双节”期间,全市24个重点公园共接待游客190万人次。

 点 评  在城市,公园越发成为提升城市文化旅游吸引力的重要载体,也成为公共文化服务与旅游融合发展的切入点。各地许多公园都通过推出主题日活动,举办文化交流、文艺演出等丰富多样的形式,挖掘自身文化内涵,吸引市民和游客到访。这些探索与尝试将文旅服务的受众面无限延伸,为努力建设人民生活的幸福乐园起到积极促进的作用。

记者手记

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确指出,推动文化和旅游融合发展,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

正如中国旅游研究院《年中国休闲发展年度报告(2020)》提出,在全面建成小康社会的历史背景中,国民休闲是人民获得感、满意度的最直接体现;是人民小康生活的应有之义;是构建世界级旅游度假区、国家级休闲城市、休闲街区的承载基础;是构建现代旅游产业体系的基本组成;是促进国内大循环的基础发力点,其战略地位将进一步凸显。

贯彻落实党的十九届五中全会精神,要以建设世界级旅游度假区、国家级休闲城市和休闲街区为契机,深入开展居民休闲需求研究,引领供给休闲供给产品体系。要发展共享理念,指导国民休闲发展,统一规划建设,以“共”统领供给,做好细分研判,以“享”满足需求,大力推进城乡共享休闲空间的营造。

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(责任编辑:李健)

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