古风经济“出圈”,景区如何分一杯羹?

点花钿,描青黛,一袭襦裙霓裳在风景中轻舞,古风经济“出圈”,在这个春天成为文旅市场新的增长点。从服饰层面的新奇兴趣点到社会层面的传统文化复兴,以汉服为代表的古风文化正借新媒体东风“破圈”逆袭,景区则成为其第一使用场景。如何与古风文化更好地跨界联动?其场景如何更好地满足古风爱好者的沉浸式体验?景区想要接好古风“这一招”,还有很长的路要走。

古风经济”破际出圈“ 


抖音平台上,汉服话题相关视频播放总量超过511亿次;《长安十二时辰》《知否知否应是绿肥红瘦》《清平乐》等古装影视剧IP的爆发,让汉服的魅力进一步体现;近期热播剧《山河令》中一套汉服更是竞拍出20万元高价……以汉服为代表的古风经济正不断走热。


毋庸置疑,中国汉服爱好者数量规模和市场规模正在快速增长——艾媒咨询数据显示,2020年,我国汉服爱好者的规模同比增长45%,达516.3万人次,与此相对应的中国汉服市场销售规模同比增长40.7%,达63.6亿元。据预测,2021年汉服爱好者规模将达689.4万人次,市场销售规模将达到101.6亿元。 


汉服,是汉民族传统服饰的统称,又称汉衣冠、汉装、华服等。早先,汉服还属于小众圈层亚文化,但近两年其对大众来讲存在感已变强,大有从“圈地自萌”到“破际出圈”的态势。同时,汉服不仅成为一种备受年轻人青睐的服饰形制,而且逐渐从服饰层面的新奇兴趣点转变为社会层面的文化复兴。


2018年,共青团中央为“中国华服日”正式“盖章”,选定每年的农历三月初三上巳节开展文化活动,汉服文化传播推广正式发出官方声音,汉服文化热度此后不断上涨,西安、北京、杭州、苏州、洛阳、嘉兴等城市凭借丰厚的历史文化底蕴逐渐成为汉服文化高地。


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