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2020年11月全国县级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单发布

2020-12-31 13:19:20

12月18日，文旅产业指数实验室发布2020年11月全国县级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单 。基于对县级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2020年11月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为：余杭区、汶川县、南海区、桐庐县、德兴市、集美区、昌平区、嵊泗县、广德市、武义县。

文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期县级文化和旅游新媒体传播力指数（2020年11月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

表1 2020年11月全国县级文旅新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

按照中国现行的行政区划，县级行政区包括地级市的市辖区、县级市、县、自治县、旗、自治旗、特区、林区等八种。截止2018年09月26日，全国共有县级行政区划单位2851个（不包括港澳台，970个市辖区、375个县级市、1335个县、117自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区）。

地级市的市辖区适用于城市化程度高，第二产业和第三产业发达的地区，地理上位于中心城市范围内。县级市适用于第二产业和第三产业发展较快的地区，但地理上距离中心城市较远，暂时无法连成一片。目前，我国实行市带县的管理体制，县级市一般由地级市直管或代管。县适用于开发历史悠久，农业和农村人口比重大的地区。自治县适用于民族自治地方，少数民族人口聚居较多。旗、自治旗适用于内蒙古地区内，相当于县级行政区划，也相当于县级行政区划。

县级文旅新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成。权重构成为：微信传播力35%；微博传播力30%；头条号传播力15%；抖音传播力20%。

图1 县级文旅新媒体综合传播力一级指标权重

基于对县级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果，2020年11月全国县级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：余杭区、汶川县、南海区、桐庐县、德兴市、集美区、昌平区、嵊泗县、广德市、武义县。

图2 2020年11月全国县级文化和旅游新媒体综合传播力TOP10 

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